龙腾网络-讲述营销的故事
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对于很多机构来说，有两种现象很常见：
集团给子牌子拨了预算，母牌子递了背书，渠道开了绿灯，一年之后，访客还是叫不出这个子牌子的名字。钱去哪了？信任去哪了？
还有一种现象是，子牌子努力搞工艺研发、搞业务标准，最后成果显著，但名声、价值都归属集团，牌子资产积累压根没自己啥事儿。
小僧以为，根子在牌子架构。多数机构把牌子架构当成一张股权结构图，回答"谁是谁的"；它本该是一张资本配置表，回答"价值投给谁、归谁、怎么回流"。架构观错了，后面所有的钱和信任，都会在半路走失。
牌子架构的本来面目，是价值沉淀的分配关系。
命名关系回答"谁是谁的儿子"，分配关系回答"价值在哪里积累、归谁、怎么流动"。一字之差，集团牌子的天花板差出几个量级！
可以说，90%机构都有牌子架构，但只有1%机构用对了方向。
集团子牌子为什么没有出路？底层在名分与资本，名分登记与资本配置，是两种完全不同的架构观。
命名观像工商登记里的股权结构，只解决名分：这家子牌子归谁所有，挂在哪个母牌子下面，名字怎么起才不冲突。产出的是一张组织架构图、一份命名规范。它回答的是"谁是谁的"。
分配观像集团的资本配置机制：牌子是资本，架构是资本的结构性安排。要回答的问题复杂得多：母牌子给子牌子注入什么信用，子牌子拿什么独立主张，谁直接面对访客建立自己的价值账户，子牌子创造的资产通过什么机制回流集团账户。产出的是一张价值流地图。
命名观是内部管控工具，分配观是方向经营工具。前者让老板安心，后者让方向买账！
小僧见过太多集团，组织架构图上布局全面、落子合理，走到方向上，访客一个子牌子都叫不出来。名分登记得再齐全，价值账户却空空如也，这算哪门子的牌子架构？方向只认价值。